Edito: Votre communication
Le
contenu aussi bien que la forme de votre communication occupent un rôle
prépondérant dans le marketing relationnel et ils ont
une influence souvent déterminante. Nos amis Français
parlent de "la forme" versus "le fond". Nous investissons
souvent beaucoup de ressources dans le fond, mais pas assez dans la
forme...
Le copywriting
Avec
le terme copywriting nous faisons référence à la
conception et la rédaction de textes (commerciaux) suivant les
règles de l'art, et en respectant les objectifs marketing ainsi
que le positionnement du produit. Le "copywriting" n'a donc
rien à voir avec les "copyrights", terme qui fait référence
aux droits d'auteurs.
Effets de réseaux
Les mots
peuvent persuader et faire vendre, mais ils peuvent aussi rendre sceptique
ou indifférent et même lasser, et donc hypothéquer
les chances de réussite de votre produit. Toutes ces raisons
justifient le recours fréquent des entreprises à des copywriters
indépendants (freelances) ou à des firmes de copywriting,
pour les épauler dans l'élaboration de copies publicitaires,
catalogues, lettre d'information, etc. Les
copywriters professionnels savent en effet comment utiliser les mots
efficacement, comment les adapter à un message et à un
moyen de marketing direct particulier, et comment cibler l'audience
souhaitée. Le marché des copywriters est principalement
composé d'indépendants, mais il y a également les
agences de communication et de publicité qui ont des équipes
de copywriters professionnels.
Les astuces...
Demandez
à consulter des exemples de travaux dans des domaines qui vous
concernent, ou faite leurs faire un petit test au préalable.
En préparant au mieux le travail à soumettre au copywriter,
vous réduirez la période nécessaire à l'accomplissement
de ses services et donc, votre coût final. Si vous recourez fréquemment
au même prestataire, vous pourrez négocier des prix plus
avantageux. Celui-ci connaîtra d'autant mieux votre société
et ses produits, d'où un travail préparatoire moindre.
Demandez
un devis et exigez, dans un second temps, de coller ce devis à
votre facture finale, dans le soucis de faire respecter les engagements
de votre fournisseur.
Attention...
En
copywriting, il n'y a aucune garantie. La qualité des textes
demandés reste un question subjective. Même le meilleur
copywriter peut ne pas arriver à satisfaire vos aspirations.
D'où l'importance d'un bon briefing détaillé entre
client et prestataire. Les mots sont importants, mais il ne faut pas
négliger le contenu à faire passer, et le contenu reste
bien sûr la responsabilité du client...
En
savoir plus
Pour découvrir le guide d'achat sur Bobex, cliquez
ici. Pour trouver un prestataire pour vos travaux de copywriting,
cliquez
ici.
E-biz
news
Nouveau
site pour la vente d’actifs de faillites à Bruxelles
Le
nouveau site faillibru.be a été créé à
l’initiative des curateurs du Tribunal de Commerce de Bruxelles.
Vous y trouverez les actifs négociables suite aux faillites prononcées
à Bruxelles. Ces actifs sont, selon le site, régulièrement
mis à jour par les curateurs eux-mêmes. En
lire plus ou réagir.
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